Julbo, refaites le jeu
avec la mise à la vue

Client

Projet

Stratégie de marque, identité & campagne 360

Date

2022

La marque JULBO a choisi l’agence loco pour l’accompagner dans l’élaboration de la stratégie de communication de son offre RX (mise à la vue des lunettes de soleil pour le sport). Une stratégie ambitieuse avec pour objectif de positionner ce nouveau service comme l’un des plus premium du marché.

Pendant un an, l’agence a ainsi accompagné le lunetier jurassien dans le positionnement, le discours marketing et l’identité de son offre, dans la création d’un dispositif de communication 360 à l’international auprès du grand public et des professionnels, mais également dans la réalisation d’outils et de services en digital et in-store.

Julbo campagne RX LAB

Avec julbo, le meilleur est à venir

Afin de positionner l’offre de Julbo comme la plus premium du marché, la promesse a été remaniée pour que la mise à la vue ne soit plus uniquement considérée comme une solution à un problème à connotation médicale mais également comme une option à un confort supplémentaire.

Améliorant encore les performances en gagnant en sécurité, précision et confort, la mise à la vue permet aux sportifs de continuer à progresser dans leur pratique sportive, là où ils devaient faire face à de nombreux obstacles. En positionnant ainsi la marque, l’agence a développé tout un discours autour de la promesse qu'il leur était désormais possible de rebattre les cartes et d'aller plus loin, qu’il y avait potentiellement un meilleur sportif dans chacun d'entre eux et qu'une meilleure course était possible grâce à la mise à la vue, et ceci, même pour celle qu'ils font tous les jours.

La signature "reboot your experience of vision" était née.

Pour accompagner ce repositionnement, l'agence loco s'est ensuite vue confier la refonte de l'identité ainsi que la réalisation de la charte graphique de l'offre RX.

RX LAB Selector - les lunettes adpatées à sa correction et à son profil sportif

RX LAB - Reboot your experience of vision

Une campagne 360 avec David Gaudu en tête du peloton.

A l'occasion de la construction du tout nouveau laboratoire Julbo dédié à la mise à la vue, le RX LAB, l'agence loco a imaginée une campagne internationale mêlant à la fois digital et off-line.

Parmi les outils créées, un spot ainsi que plusieurs annonces presse mettant en scène trois athlètes de la marque : Baptiste Ellmenreich du team Matrix pour le trail running, Madeline Paillard, athlète choisie pour l’univers trekking et enfin David Gaudu, cycliste de l’équipe Groupama-FDJ, qui a été choisi pour porter l’univers vélo de route, mais aussi pour représenter l’offre au global.

RX LAB, une campagne 360

Un plan de communication en 3 temps pour le lancement des EVAD-1

Avec Julbo, vos courses ne seront plus jamais les mêmes

Adaptées à toutes les pratiques sportives, les solutions RX repoussent encore les limites de la performance.

En réiventant les courses grâce au confort, à la précision et à la sérénité offertes par la mise à la vue, les obstacles que rencontraient les sportifs avant deviennent désormais des opportunités. C'est en capitalisant sur ce storytelling que le spot conçu par l'agence met en scène les trois athlètes chacun développant les promesses du RX dans leur univers.

Organisé et piloté par l'agence, le tournage effectué dans le sud de la France a également permis de réaliser plusieurs capsules et prises de vue pour les réseaux sociaux et les supports de la marque.

Les bakstage du tournage pour Julbo

Avec Julbo, la performance est faite pour vous

Une campagne presse qui met en avant la perfomance à la carte de l'offre Julbo.

Dans son laboratoire dédié au cœur du Jura, l'équipe interne d'opticiens de la marque a développé les technologies qui permettent à ses modèles de s’adapter au plus grand nombre de corrections et aux verres les plus techniques tout en garantissant un niveau d'intégration élevé. Véritable atout de la marque, c'est sur cette grande capacité d'adaptation que l'agence a décidé de capitaliser pour la partie off-line de la campagne.

Pour l'occasion, l'agence a conçu plusieurs annonces presses dont un premier tryptique reprennant les portraits des athlètes JULBO et qui développe l'accroche "fits your perfectly" et l'un des bénéfices de la mise à la vue.

Julbo campagne RX LAB

Des services et des outils premium pour le grand public et les professionnels

Enfin, pour présenter les différentes options de mise à la vue de l’offre RX JULBO, l’agence a conçu un espace dédié sur le site julbo.com qui propose également un « RX Selector », outil en ligne permettant à chacun de trouver les modèles adaptés à sa correction et à son profil sportif et d’en personnaliser certains aspects comme le type de verres ou bien encore les couleurs.

Espace dédié au RX sur Julbo.com

Outil d'aide au choix RX Selector

Un outil en ligne pour trouver la paire de lunettes la plus adaptée

Sur le site julbo-pro.com destiné aux partenaires professionnels, l’agence a également eu en charge de remanier l’espace de mise en relation de la marque avec les opticiens pour le RX, permettant notamment de suivre les demandes de rendez-vous venant du site grand public mais également les commandes.

En magasin plusieurs outils ont été produits pour accompagner la commercialisation de l’offre RX, comme un nouveau packaging mais également une brochure commerciale en appui du discours des opticiens.

Brochure commerciale RX LAB

Brochure RX LAB pour les opticiens - Couverture

Brochure RX LAB pour les opticiens - page intérieure

Photos : Benjamin Becker, Frédéric Rousseau, Marc Daviet, Florent Monot
Production images vidéo : Maxime Moulin & Frédéric Rousseau

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Julbo, refaites le jeu avec la mise à la vue

Julbo, refaites le jeu
avec la mise à la vue