Avec loco, on va forcément plus vite!

Julbo, live sport !


Client

Julbo


Projet

Lancement produit


Date

2020


Marque historique de lunetier née dans le Jura il y a plus d'un siècle, Julbo tourne une nouvelle page de son histoire en lançant ses premières lunettes connectées EVAD-1.

Pour l'accompagner dans cette nouvelle étape, Julbo a choisi le collectif Loco pour imaginer la communication de cette innovation dans le domaine sportif : discours produit, concept de communication, supports pour les relations presse, outils prints mais aussi dispositif digital ont été créés pour orchestrer ce plan de lancement s'étalant sur un an.


"Le collectif loco nous a séduit par leur vision à 360° de ce projet et leur capacité à l’intégrer dans la stratégie marketing globale de la marque. Ils ont su orchestrer les différentes actions dans le temps pour répondre aux enjeux de montée en puissance de ce lancement de produit."

Sophie Lapierre, Responsable digital de la marque Julbo.

Julbo projet EVAD-1

Un discours qui révèle l'agilité du produit

Avec EVAD-1, Julbo signe une nouvelle génération de lunettes connectées en rupture avec ses prédécesseurs.

Dotée des dernières évolutions technologiques issues du savoir-faire lunetier de Julbo - verres photochromic Reactiv notamment - et d'un système connecté ultra-léger et quasi-invisible, EVAD-1 s'adapte à toutes les conditions pour s'adresser aux sportifs les plus exigeants. Son système capable de se plugger à de nombreux devices et applications offre de multiples possibilités pour les pratiquants. Autant de spécificités dont Loco a su tirer parti pour axer le discours EVAD-1 autour de son caractère universel pouvant ainsi s'adresser à tous les sports, et plus spécifiquement aux pratiques multi-activités comme le triathlon.

EVAD-1 de Julbo
Cliquez pour animer les EVAD-1 de Julbo

 

Un détail qui fait toute la différence.

Là où les traqueurs d’activité traditionnels sous forme de bracelet obligent les sportifs à détourner le regard de la route, EVAD-1 leur permet de rester focus sur leur objectif éliminant problèmes de concentration, de sécurité ou de temps perdu. Sa technologie embarquée ActiveLook projette les données en temps réel directement dans la lunette, donnant la possibilité d'agir sur le moment. C'est en mettant en lumière cette possibilité d'agir en toute liberté sur sa pratique que Loco a imaginé le concept de la campagne EVAD-1.

Technologie Active Look de Microled

Rester focus sur l'objectif avec EVAD-1 de Julbo

LIVE SPORT! avec les EVAD-1 de Julbo

Plus qu'un produit, une nouvelle expérience sportive

Positionnant Julbo sur un nouvel usage, le concept LIVE SPORT ! capitalise tout à la fois sur le plus produit d'EVAD-1, l’affichage des données en "live", mais également sur la promesse de pratiquer un sport plus "vivant" et plus intense, enrichi par les données.

LIVE SPORT! porte la promesse de vivre plus intensément sa pratique sportive

Concept global destiné à porter l'ensemble de la communication EVAD-1, il a ensuite été décliné dans un dispositif 360 à destination des prescripteurs, des professionnels et du grand public, en France et en Europe.

Un plan de communication en 3 temps pour le lancement des EVAD-1

Une stratégie de communication orchestrée en 3 temps

Première étape de ce plan de communication : une phase de teasing à destination des prescripteurs.

Prise de parole tactique destinée à capter rapidement l'attention des médias, c'est tout d'abord la presse professionnelle française qui a été ciblée au moyen d'une action spécifique. Pour l'occasion, Loco a élaboré les premiers contenus presse mais également les premiers codes visuels, éléments de langage et contenus servant de base à l'univers produit. C'est ensuite dans les salons professionnels et les manifestations sportives tels que le SILMO à Paris ou bien le Roc d'Azur dont Loco a réalisé les mises en avant EVAD-1, que le produit a peu à peu été dévoilé avant d'être distribué au compte-gouttes à des prescripteurs. L'ensemble des opérations ont ensuite été renouvelées sur les médias grand public et dans toute l'Europe.

De nombreuses retombées ont été enregistrées avec notamment pour la France les Echos, l'Express ou bien encore le Figaro ainsi que des passages en TV comme celui de BFM.

EVAD-1

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EVAD-1

 

Seconde étape du projet : présenter au grand public la révolution EVAD-1.

Pour l’occasion, le réseau Loco a conçu un dispositif expérientiel destiné à donner corps à la promesse LIVE SPORT! Pensé comme un veritable parcours pour « vivre » l’expérience EVAD-1 en ligne, il se découvre grâce au scroll de la page. Avec plusieurs dizaines de milliers de visites, l'expérience EVAD-1 s'est rapidement imposée comme le pivot de cette stratégie de lancement.

Mêlant à la fois modélisation 3D, contenus et vidéos, elle propose une découverte enrichie des technologies EVAD-1 et présente les différents usages qui seront possibles avec le produit.

Pour les représenter, un tournage a été organisé en lien avec les équipes de Julbo. C'est l'athlète de la marque Samuel Huerseler, triathlète et ironman qui a été choisi pour tourner ces images en Suisse : au programme, prise de vue par drône, caméra embarquée, et vue subjective pour immerger totalement le futur visiteur du site !

Le site expérientiel EVAD-1

Déclinaisons mobile

Le site mobile EVAD-1

 

Site desktop

La maquette du site EVAD-1

 

Ultime étape du projet : la commercialisation des premières EVAD-1.

Aujourd'hui réservées à quelques personnes, les lunettes EVAD-1 sont dès à présent commercialisées auprès du grand public pour permettre à chacun de vivre cette nouvelle expérience sportive. Vendue en ligne sur le site de la marque et en magasins spécialisés, cette étape de commercialisation bénéficie d'un plan de lancement européen. Découvrez le site EVAD-1 pour en savoir plus !

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